第二届陕西网上茶博会热议茶叶品牌竞争力
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第二届陕西网上茶博会热议茶叶品牌竞争力

春和景明,茶香四溢。4月26日上午,第二届陕西网上茶博会在汉中市镇巴县大桥梁生态茶园隆重开幕。

在“对话陕茶”专题论坛上,中国农业科学院茶叶研究所原副所长鲁成银发言指出,品牌是产品的灵魂和企业的形象,在全国茶叶供大于求的背景下,茶产业的竞争归根结底是品牌的竞争。“区域公用品牌+企业品牌”的母子双品牌战略是目前全国茶叶品牌发展的主要模式。他以“汉中仙毫”品牌为例,强调区域公用品牌要由地方政府主导,加强品牌宣传推介和管理,提升品牌知名度和影响力。在这个基础之上,各个企业要充分发挥自身特色优势,打造个性鲜明的企业品牌,促进公用品牌和企业品牌的良性发展。

近年来,汉中市委、市政府高度重视汉中茶叶公用品牌建设,市农业农村局委托专业的策划机构从品牌形象、宣传口号、包装提升等方面重新进行设计,经过广泛调研、深入分析、征求意见、反复修改,最终审定形成“汉中仙毫”及系列产品茶叶区域公用品牌新形象、新口号。新形象主图选用汉中最为臻稀的朱鹮为汉中茶叶的历史、文化、生态进行代言,确立汉中茶叶的高端身价,背景选用最能代表汉中自然生态、历史文化、品牌价值的图案元素,生动展示汉中仙毫及系列产品的品牌灵魂。新口号包括“维天有汉,千年品鉴”、“中国北界 高香绿茶代表”、“秦巴深处 山灵宝藏”、“秦巴宝藏茶区 天汉自然礼物”等,力求从不同角度凸显汉中仙毫及系列产品价值定位。

汉中市还将组团参加第四届中国(杭州)国际茶叶博览会、第十五届中国西安国际茶业博览会等国内大型茶叶展会,加大汉中仙毫及系列产品对外宣传推介力度,全面推广公用品牌新形象,提升汉中茶叶市场知名度和影响力。

来源:汉茶飘香

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